Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎ中国一共有多少万亿钱ng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与(y中国一共有多少万亿钱ǔ)受众的兴趣(qù)。

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